2015年净水器市场的发展分析

作者:中国报告大厅来源:http://www.wzyseo.com/333 日期:2015-04-15 19:48

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摘要:净水器市场已经融入到了人们的日常消费行业里面,水污染让越来越多的人使用净水器为自家的人保驾护航。净水器行业想要发展必须开拓创新,2015年净水器产品将会越来越高科技,触摸屏、冷热一体式,智能净水器等高科技产品款式会越来越多。
  
    随着净水器行业的发展让越来越多的人知道净水器,更多的净水器厂家加入,更多的新闻广告宣传,2015年净水器知晓率会比之前强上很多倍的,相信2015年净水器行业可以发展的更加辉煌。


    净水器市场已经融入到了人们的日常消费行业里面,水污染让越来越多的人使用净水器为自家的人保驾护航。净水器行业想要发展必须开拓创新,2015年净水器产品将会越来越高科技,触摸屏、冷热一体式,智能净水器等高科技产品款式会越来越多。
   

    通常情况下自来水在水厂是符合国家标准的,也可以说是达到六十分的。但在管道输送过程中,各种复杂环境会让到达用户家中的自来水具有各种安全隐患。在用水环境无法短期得到改善的情况下,净水机无疑成为我们时下第一选择的安全用水之解决方案。在我们日常使用的自来水中,健康问题颇多,包含有消毒用的余氯、有机化合物和重金属等几大污染物质。这些污染物质的危害在于我们的身体无法将其分解或排泄掉,因此会随着时间的推移在我们的身体里不断的积累,最终对我们的身体造成无法逆转的破坏。
 

    目前市场上一套完整的正规净水器往往都在千元以上,但在购买净水器时,不少消费者可能不知道净水器的核心部件滤芯有使用期限,一旦过期就会使净水器失去净水作用。一套净水器的价格基本在千元以上,配套的滤芯往往也要数百元左右,更换养护成本与频度往往会超出消费者的想象。
 

    从滤芯使用需定期更换的特点来看,净水器的售后非常重要,需要厂家商家提供长期的专业化服务,但一些净水器厂家卖前夸大产品功效追求销量,卖后转头就走不提供后续服务。一些小企业甚至以次充好,使用劣质PP棉、活性炭、KDF等材料作为滤芯,而这样的滤芯寿命通常不到一个月,短的甚至只有一周。售后服务的不足,使得消费者难以真正放心地购买和使用产品。
 

    伴随城市高速发展,各地水污染事件频发。工业污染、农业污染给我们的生活用水带来了极大的威胁,再加上我国居民健康安全意识的逐步提升,净水机成为继空气净化器之外,2015年最火爆的家电产品。
 

    自2013年开始,净水行业开始呈现爆发式增长,2014年持续大幅走高。数据显示,2014年净水市场规模达121亿,同比增长66.9%,2011-2014年净水市场年复合增长率高达42.5%。
 

    而在目前的居民用水环境改善问题上,处理水污染在短时间内不可能立竿见影,安装净水器仍是目前最安全、见效最快的饮水解决方案,2015年净水市场仍表现出持续走高。有专家表预计,未来家用净水机产量将以每年45%以上的速度增长,5年内净水机或将形成千亿元的市场规模。
 

    线上线下差异明显
 

    由于互联网、移动互联网、物联网的发展,净水线上市场日益壮大,带动净水市场大盘迅猛发展。而高增长的同时,净水市场的线上线下差异表现明显。
 

    数据显示,2014年净水器线上销额占比15.4%,线下占比84.6%。从中国净水器行业发展前景预测报告了解线上净水机销额占比62%,纯水机占比33%;线下净水机占比24%,纯水机占比49%。线上消费者净水机购买更多是保障饮水安全,过滤泥沙、铁锈、细菌、余氯等;而线下消费者购买时除了考虑饮水安全,对于口感及过滤精度都有较高要求。
 

    品牌方面,线上品牌集中度远低于线下,其中线上TOP10品牌销额占比77%,而线下TOP10品牌销额占比96%。相较于家电行业其它品类,净水行业目前还没有哪一家企业占据30%的市场份额,大品牌的营销垄断效应尚未形成。价格方面,线上消费日益便利、普遍,线上竞争也愈加多样化、白热化。奥维数据显示,从主销价格区间来看,线上主要主销千元以下净水产品,而线下2000元以上产品占比65%,其中4000元以上净水产品占比12%。了解更多关于净水器的资讯请查阅中国报告大厅发布的净水器行业市场调查分析报告。
 

    2015年不管是传统家电企业的横向扩张整合,还是专业净水企业的纵向一体化延伸,都将继续催热市场,推动净水行业的发展。而可以预见的是,净水行业线上市场将愈加繁荣、规范,线下市场也将更加强劲、广阔。

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